O que há por trás do novo nome do estádio do Pacaembu
Mercado Livre Arena: Uma jogada estratégica de marketing com múltiplos impactos
O Mercado Livre anunciou nesta quarta-feira (31) que assinou um contrato de R$ 1 bilhão para adquirir os “naming rights” do complexo do Pacaembu. O estádio será denominado Mercado Livre Arena Pacaembu por 30 anos, com renovações “automáticas” a cada 5 anos.
Outros equipamentos e áreas do complexo esportivo também receberam novos nomes, como camarotes Mercado Pago e Meli+, Mercado Pago Hall, Estúdio Mercado Play, Ginásio Mercado Livre, Centro de Tênis Mercado Livre, Piscina Olímpica Mercado Livre. O Mercado Pago será o meio de pagamento oficial do complexo, oferecendo uma fila preferencial nos eventos sediados no local.
OBJETIVOS que vão muito além de um nome:
A aquisição dos naming rights vai além da simples mudança de nome do estádio. Ela representa uma estratégia de marketing abrangente e multifacetada com o objetivo de:
Reforçar a marca Mercado Livre:
- Visibilidade exponencial: A marca estará estampada em um dos estádios mais tradicionais do país, com grande visibilidade em transmissões esportivas, eventos e mídias sociais.
- Associação com tradição e paixão: O Pacaembu é um símbolo do futebol brasileiro, associar a marca a este ícone reforça sua imagem como empresa forte, vibrante e conectada à cultura nacional.
- Posicionamento como líder: A compra dos naming rights demonstra a força e o pioneirismo do Mercado Livre, consolidando sua posição como líder absoluto no mercado de e-commerce da América Latina.
Construir uma experiência única para o público:
- Tecnologia e inovação: A Mercado Livre Arena será um centro de experiências inovadoras, integrando o mundo físico ao digital.
- Engajamento e entretenimento: A empresa planeja promover diversas ativações durante os eventos, proporcionando um ambiente interativo e divertido para os torcedores.
- Personalização e fidelização: A Arena oferecerá serviços personalizados para os torcedores, como compra de ingressos e produtos, acesso a conteúdos exclusivos e benefícios especiais.
Promover o ecossistema Mercado Livre:
- Visibilidade para outros produtos e serviços: A Arena servirá como plataforma para divulgação de outras soluções da empresa, fortalecendo a percepção de um ecossistema completo e integrado.
- Integração e sinergia: A presença das diferentes marcas do Mercado Livre na Arena oferecerá soluções para diversas necessidades dos consumidores.
- Experiência omnichannel: O público poderá interagir com as diferentes plataformas do Mercado Livre tanto dentro quanto fora da Arena.
Maximizar o potencial da Mercado Livre Arena:
- Espaço multiuso: A Arena não se limitará ao futebol. O local será palco para shows, eventos corporativos, feiras, congressos e outras atividades, gerando renda e diversificando o público impactado pela marca.
- Flexibilidade e adaptabilidade: A estrutura da Arena será projetada para atender às necessidades de diferentes tipos de eventos, com espaços modulares e adaptáveis.
- Oportunidades para parcerias: A empresa abrirá espaço para parcerias com outras marcas e empresas, gerando novas oportunidades de negócios e promovendo a co-criação de experiências inovadoras.
Fortalecer o compromisso com a comunidade:
- Desenvolvimento local: A empresa investirá no desenvolvimento da região do Pacaembu, criando oportunidades de emprego e renda para a comunidade local.
- Projetos sociais e culturais: O Mercado Livre apoiará projetos sociais e culturais na região, promovendo a inclusão social e o desenvolvimento humano.
- Legado positivo: A empresa busca deixar um legado positivo para a comunidade, impactando a vida das pessoas de forma significativa e duradoura.
ESTRATÉGIA com abordagens de marketing inovadoras:
Realidade aumentada e gamificação:
- A Arena oferecerá experiências imersivas de realidade aumentada, permitindo que os torcedores interajam de forma inovadora e divertida.
- Jogos interativos e gamificação serão utilizados para aumentar o engajamento do público.
Publicidade personalizada e direcionada:
- A Arena utilizará tecnologia de reconhecimento facial para identificar o perfil dos torcedores e apresentar publicidade personalizada.
- Ofertas e promoções personalizadas serão enviadas aos torcedores em tempo real, de acordo com seus interesses e comportamento.
Conteúdo exclusivo e interativo:
- A Arena terá um estúdio de produção de conteúdo próprio, gerando vídeos, entrevistas, podcasts e outros materiais exclusivos.
- Telões interativos serão instalados na Arena, permitindo que os torcedores participem de quizzes, votações e outras atividades interativas.
Espaços instagramáveis e experiências memoráveis:
- A Arena será projetada com diversos espaços instagramáveis, criando cenários perfeitos para fotos e vídeos compartilháveis nas redes sociais.
- Momentos especiais e experiências memoráveis serão criados para os torcedores.
Aplicativo da Arena:
- Um aplicativo oficial da Arena será lançado, oferecendo diversas funcionalidades para os torcedores, como compra de ingressos, acesso a informações sobre eventos, navegação interna e interação com outros usuários.
Sustentabilidade e responsabilidade social:
- A Arena será construída com práticas sustentáveis, utilizando materiais ecológicos e tecnologias de baixo impacto ambiental.
- A empresa promoverá ações de responsabilidade social na comunidade do entorno da Arena, como projetos de educação, saúde e inclusão social.
Conclusão:
A Mercado Livre Arena é mais do que um estádio. É um espaço inovador e multifuncional que redefine o conceito de marketing esportivo no Brasil. A empresa busca fortalecer sua marca, construir uma experiência única para o público, promover seus produtos e serviços, gerar renda e desenvolvimento para a comunidade, e contribuir para um futuro mais sustentável.
A compra dos naming rights do Pacaembu é um marco histórico que coloca o Mercado Livre na vanguarda do marketing esportivo brasileiro. A empresa demonstra sua visão de futuro, compromisso com o país e paixão pelo esporte, ao mesmo tempo.
Fonte: LinkedIn (Akuma)